Вирусное развлечение. Dota и Counter-Strike заменили россиянам футбол и хоккей

Футбол, баскетбол, хоккей и другие офлайновые виды спорта впали в анабиоз. Ещё в середине марта остановился сезон НБА, чемпионат мира по фигурному катанию был отменён, а УЕФА закрыл Лигу чемпионов и Лигу Европы. В конце концов — перенесены Олимпийские игры. Россия тоже не осталась в стороне — Министерство спорта отменило все международные мероприятия. На начало апреля стало известно, что из-за коронавируса российские спортсмены пропустят более 1000 соревнований.

Сложившаяся ситуация поставила в неловкое положение и спортивные телеканалы. Ведь они на неопределённое время лишились нового контента. Эфирную сетку по большей части закрывают ретроспективные передачи и повторы самых зрелищных, но уже прошедших матчей. Аналитики отмечают, что спортивные медиа понесут огромные убытки, так как спортивные трансляции — основной драйвер рекламных контрактов.

Business Insider отмечает, что за время пандемии аудитория спортивных телеканалов может усохнуть на 9–25%. Причём процесс этот глобальный. Спортивные медиа теряют зрителей по всему миру. Россия — не исключение. Например, по данным сервиса Mediascope, в марте 2019 года (11–17-го числа) в городах с населением более 100 тыс. телеканал "Матч ТВ" смотрело 4,4% зрителей в возрасте от 18 лет, а год спустя (9–15-го числа) показатель снизился до 3,1%. Но дальше, когда посыпались спортивные ивенты, стало только хуже. В апреле 2019 года (22–28-го числа) "Матч ТВ" смотрело 2,8% взрослых зрителей, сегодня (20–26-го числа) доля уменьшилась до 1,1%. Сокращение более чем в два раза.

Судя по всему, "Матч ТВ" готовится к более плачевным последствиям. Недавно стало известно, что администрация канала распорядилась снизить зарплату половине сотрудников на 20%.

Прекрасно. Буквально пару недель назад завершились крупнейшие киберспортивные турниры первого квартала по Counter-Strike: Global Offensive (CS:GO) и League of Legends (LoL). С каждой стороны организаторы отчитались о рекордных показателях смотрения. Счётчики зрителей во время финалов ESL Pro League (серия Major по CS:GO) и LEC (весенний сезон европейской профессиональной лиги LoL) зашкаливали.

Организаторы первого говорят, что сезон, который длился с 16 марта по 12 апреля, стал самым успешным в истории дисциплины. Турнир установил новый рекорд по количеству зрителей: 489 120 человек в пике одновременно наблюдали за виртуальной перестрелкой. В то же время на 113,2% выросло общее время, которое люди потратили на просмотр трансляций. Средняя минутная аудитория достигла отметки 164 494 зрителя, что на 215,5% больше, чем было в 10-м сезоне ESL Pro League. В ходе соревнования было разыграно $ 750 000.

LCL Spring аналогично показал выдающийся результат. В пике за финальными столкновениями команд G2 Esports и Fnatic одновременно наблюдало 476 599 человек. Организаторы отмечают, что вне чемпионата мира этот матч стал самым популярным за всю историю соревнований. Средняя минутная аудитория по отношению к весеннему сезону 2019 года выросла на 10%. В рамках турнира было разыграно $ 67 575.

Вместе с тем растут и общие показатели стриминговых платформ и игровых социальных сервисов. Так, например, Steam совсем недавно установил абсолютный рекорд: одновременно платформой пользовалось более 20 млн геймеров. А аудитория Twitch на всех платформах вообще в среднем выросла на 10%. Популярность YouTube Gaming скакнула на 15%.

В российских реалиях наблюдается похожая динамика. Стриминговый сервис WASD.TV говорит, что в апреле у него произошёл трёхкратный прирост аудитории по отношению к показателям 2019 года за аналогичный период. Вместе с тем компания отмечает, что у неё вырос объём взрослой аудитории. Это может свидетельствовать о том, что зрители традиционного спорта начали перетекать в киберспорт.

— 42% аудитории WASD.TV — это мужчины в возрасте 18–24 года. Но мы видим, что на платформу всё больше приходит пользователей в возрасте 25–35 лет. И подобная тенденция, по нашим прогнозам, будет сохраняться. Эта аудитория сильно пересекается с аудиторией спортивных трансляций. Особенно высока доля пересечения при просмотре стримов игр, имитирующих реальный спорт. На WASD.TV, к примеру, проходят трансляции по киберспортивному футболу, который всегда с удовольствием смотрят фанаты традиционной игры, — рассказал Лайфу представитель WASD.TV.

Михаил Пименов, директор разработки образовательных программ факультета игровой индустрии и киберспорта в университете "Синергия", считает, что аудитория растёт не только из-за пандемии, но и за счёт развития индустрии компьютерных соревнований вообще. Дескать, киберспорт стремительно расширяет своё влияние.

Также он уверен, что киберспорт сейчас переживает отнюдь не самые плохие времена. Из-за ослабления традиционного спорта денежные потоки начали перераспределяться в цифровую среду. К тому же у организаторов сократились расходы, ведь в условиях карантина им не приходится тратить колоссальные суммы на проведение LAN-соревнований.

— Да, крупномасштабные офлайн-турниры отменяются. Но в силу своей специфики индустрия продолжает себя хорошо чувствовать и в онлайн-формате. Это подтверждается как минимум тем, что крупные спонсоры из большого спорта сейчас резко переходят в киберспорт. Это позволяет им закрыть рекламные бюджеты и выйти на молодую аудиторию, — уточняет Михаил Пименов.

Занятно, но быстрее остальных адаптироваться под новые условия жизни умудрился не суперпопулярный футбол или баскетбол, а консервативный автоспорт. Незаметные в обычное время NASCAR и F1 недавно прогремели далеко за пределами своей субкультуры.

Ирония в том, что значительная часть профессиональных гонщиков (примерно 50% участников NASCAR) в принципе регулярно тренируются в компьютерных автосимуляторах. А сейчас и вовсе — только так. Поэтому единственное, что оставалось сделать организаторам, так это собрать гонщиков и провести виртуальную версию отменённого турнира.

Одними из первых так поступили люди из NASCAR (популярные в Америке кольцевые гонки). В пике трансляцию только на Twitch смотрело более 23 000 зрителей. Что организаторы ивента назвали впечатляющим показателем ввиду отсутствия рекламной кампании.

Что любопытно, хотя заезд и был неофициальным, последствия у него были весьма серьёзные. Во время заезда 27-летний Кайл Ларсон из команды Chip Ganassi имел неосторожность бросить расистское оскорбление в адрес оппонента. После гонки Chip Ganassi попрощалась с Кайлом не только в виртуальных гонках, но и в реальных.

После отмены нескольких этапов Гран-при организаторы "Формулы-1" решили провести их в игре F1 2019. Дебютный заезд смотрело более 350 тыс. человек только в онлайне. А ведь трансляция велась ещё и на телеканале Sky Sports. После хорошего дебюта организаторы решили провести виртуальные этапы в Нидерландах, Испании, Монако и Вьетнаме.