"Евровидение" — бизнес на один сезон

Сегодня и 12 мая в столице Швеции Стокгольме пройдут полуфиналы "Евровидения-2016", а 14-го мы узнаем победителя конкурса. Россию в этом году представляет Сергей Лазарев с песней You Are the Only One, который считается одним из фаворитов. По крайней мере, по оценке букмекеров. "Евровидение" не только красивое шоу с элементами соревнования, но и большой бизнес, прибыль от которого получают артисты, города-хозяева, сотовые операторы и телеканалы.

 

История "Евровидения" началась в 1956 году в Швейцарии. В первом шоу приняли участие всего 7 стран, зато в нынешнем — уже 42. По правилам, на конкурс может попасть любой исполнитель из государств, входящих в Европейский вещательный союз (European Broadcasting Union — EBU), который и проводит конкурс.

Всего в песенный "Евросоюз" входит 73 телерадиокомпании из 56 стран.

Чтобы сделать расходную составляющую конкурса более справедливой, страна-хозяйка "вкладывается" только частично (в первую очередь деньги идут на подготовку инфраструктуры — стадионы, гостиницы, дороги). Так сложилось, что со стороны EBU существенную часть трат традиционно берёт на себя "Большая пятёрка" — Великобритания, Франция, Испания, Германия и Италия (членские взносы рассчитываются индивидуально, в зависимости от уровня развития экономики в стране, численности населения и других факторов). Им автоматически гарантируется выход в финал конкурса. Считается, что эти страны оплачивают 30—50% ежегодных расходов на проведение конкурса.

По экспертным оценкам, городам-организаторам проведение конкурса обходится в десятки миллионов евро. Самыми дорогими конкурсами "Евровидения" считаются шоу в Копенгагене в 2014 году ($60 млн), Баку в 2012-м ($46 млн), Москве в 2009-м ($44 млн). Организация конкурса в Вене в 2015 году обошлась в $42 млн (36,7 млн евро).

Далеко не все города окупили эти расходы. Московский финал "Евровидения" был на 100% убыточным, несмотря на отличную организацию, в этом признавались и сами организаторы.

— Мы денег на проведении "Евровидения" не заработаем, а только потратим. Но здесь существуют совокупные деньги. Во-первых, 1 млрд рублей выделило правительство Российской Федерации. У нас есть поддержка от правительства Москвы. Все остальные издержки покрываются из бюджета Первого канала, — заявлял в 2009 году директор Первого канала Константин Эрнст.

Пожалуй, образцом эффективности стал шведский Мальмё. В 2013 году, потратив не более 10 млн евро, город заработал в несколько раз больше. Мальмё посетило около 32 тысяч человек, а обороты туристического бизнеса выросли за это время на 21 млн евро. Кроме того, демонстрация рекламы города в шведских и международных СМИ была оценена в 126 млн евро.

Но это скорее исключение из правил. Некоторые страны даже периодически отказываются участвовать в конкурсе, потому что не смогут найти средства на организацию "Евровидения" в случае победы их участника. Так, к примеру, в 2014 году решили поступить Сербия, Болгария, Хорватия и Кипр. В этом году от участия в конкурсе "по финансовым причинам" отказалась Португалия.

Россия от трансляции "Евровидения" никогда не отказывалась, лицензию EBU на вещание конкурса ещё с середины 90-х здесь имеют два канала — "Россия-1" (ВГТРК) и Первый. Они работают по очереди, в этом году трансляция у ВГТРК.

Бывают случаи, когда от участия в конкурсе отстраняет и сам EBU. Как раз в этом году он дисквалифицировал Румынию из-за долга национального телеканала Televiziunea Română (TVR) в 16 млн швейцарских франков (примерно 14,5 млн евро), который страна не могла погасить в течение 10 лет. 

 

Что касается заработка транслирующих "Евровидение" 73 телерадиокомпаний, то часть его составляют, как ни странно, возвращаемые ими обратно взносы в EBU.

— Речь идёт о миллионах долларов, часть которых возвращается. Членство в EBU включает в себя и информационный обмен, и техническое сотрудничество, и производство, и обмен аудио- и видеоконтентом. В пакет входят и права на показ взрослого и детского "Евровидения"... Конечно, мы платим ежегодные взносы, которые всё же больше, чем суммы, получаемые обратно. Но разница небольшая, — говорит Дмитрий Медников, заместитель гендиректора ВГТРК.

Он добавил, что за интернет-трансляции также отвечают ВГТРК и Первый.

— У Европейского вещательного союза очень простое правило: если у тебя есть права, то они распространяются на всё. Соответственно, мы с Первым по очереди транслируем конкурс в Интернете, — говорит Медников.

"Евровидение" — хороший телепродукт в плане цифр и спроса со стороны рекламодателей, отметил топ-менеджер ВГТРК, затруднившись, впрочем, назвать те расценки, которые каналы устанавливают на время трансляции. "Все места под рекламу уже распроданы", — заявили Лайфу в рекламной компании Vi, работающей с Первым и ВГТРК.

Прямое размещение рекламы вызывает больший интерес. Так, по оценке агентства интегрированных маркетинговых коммуникаций Arena, в 2015 году совокупные затраты всех рекламодателей в России, которые вложились в этот вид продвижения в рамках "Евровидения", составили более 40 млн рублей, что в четыре раза больше, чем в прошлом.

 

 

Генеральный директор Arena Руслан Самаев в разговоре с Лайфом пояснил, что в 2015 году время спонсорских роликов заняла прямая реклама. Из 82 роликов 61 пришёлся на прайм-тайм (в 2014-м, например, в прайм-тайм показали только 8). 

— К наиболее продвигаемым категориям относятся реклама кинофильмов, мультфильмов, прохладительные напитки, а также молочные продукты. Также можно выделить большое количество рекламы автотранспорта и услуг сотовой связи, — отметил Самаев.

"Евровидение" называют хорошим телепродуктом, но, согласно оценке агентства Initiative на основе данных TNS Russia (аудитория 18+, Москва), рейтинг музыкального конкурса "Евровидение" снижался с 2009 года — тогда конкурс проходил в Москве.

 

Глобальным спонсором "Евровидения" с 2011 года выступает одна из крупнейших косметических компаний — Schwarzkopf, в 2012-м и 2013-м к ней в пару пришла телекоммуникационная компания TeliaSonera. В этом году официальными партнёрами конкурса стали мобильный оператор Tele2, крупная финская судоходная компания Silja Line, косметическая компания Schwarzkopf, немецкая компания в сфере освещения Osram, платёжная система VISA и производитель линз Dailies.

В 2016 году впервые за 40 лет своего существования Европейский вещательный союз ради поддержания интриги изменил систему подсчёта голосов. Теперь зрительские голоса из всех стран будут суммироваться и уже общим баллом добавляться к очкам, набранным каждым исполнителем. Как правило, аудитория голосует по телефону, СМС или с помощью официального приложения — Eurovision Song Contest. 

Высказать свои предпочтения по "домашнему" телефону россияне могут благодаря национальному оператору связи "Ростелеком". Как следует из условий акции, опубликованных на официальном сайте компании, телефонный вызов обойдётся в 50 рублей (с учётом НДС). Необходимо будет прослушать голосовое сообщение, после которого голос будет автоматически зачтён. СМС от россиян принимают любые мобильные операторы. Тарифы и условия голосования устанавливает единый оператор для всей четвёрки — "Инвест телеком" (связаться с представителем компании не удалось). 

В 2015 году стоимость СМС или звонка составляла 44 рубля. Для сравнения, в Великобритании эсэмэски стоили 0,15 евро (11 рублей), в Греции 0,62 евро (47 рублей), в Италии 1 евро (75 рублей), а в Испании — 1,45 евро (110 рублей).

Так как "Евровидение" всё-таки конкурс, в котором будут и победители, и проигравшие, то у зрителей есть шанс на нём неплохо подзаработать. Букмекерские конторы ежегодно включают его в свои котировки и уже за два месяца до старта начинают принимать ставки.

Совет тем, кто хочет поставить на победителя, — смотреть на артистов, коэффициент на победу которых не превышает 10 (коэффициент показывает, сколько можно выиграть из расчёта на 1 рубль).

Главным фаворитом на победу в 2016 году и российские, и зарубежные букмекеры единогласно считают Сергея Лазарева. Также в топ-списке значатся Франция (Амир Хаддад) с Украиной (Джамала с песней про депортацию крымских татар "1944"). Хорошие коэффициенты на победу у австралийки Дэми Им, представительницы Мальты Айра Лоско и самого молодого участника конкурса — 18-летнего Франса из Швеции.

Впрочем, интерес к ставкам на "Евровидение" крайне низок, отмечают букмекеры. Для самих контор это не доходный проект, а больше маркетинговый. "По выручке компаний мало что может сравниться с футболом", — отмечают в Национальной ассоциации букмекеров.

— Сейчас на "Евровидение" сделано примерно 250 ставок. Это мало. Просто мало кому хочется долго ждать результата. Люди, которые ставят на "Евровидение", делают это в первую очередь из патриотических соображений: 95% верят в победу Лазарева, — рассказывает главный аналитик "Лиги ставок" Егор Митрушкин. — А вот, например, в 2011 году было много ставок на победу основного фаворита — Азербайджана, делали их преимущественно азербайджанцы (в 2011 году победили представители Азербайджана Эльдар Гасымов и Нигяр Джамал с композицией Running Scared).

 — Мы не ждём особенного ажиотажа. Будет 1,5 тыс. ставок — уже прекрасно. В целом клиенты, которые делают ставки на "Евровидение", составляют меньше 0,1% от всей аудитории букмекерской конторы. Для компании это больше имиджевый проект — чем разнообразнее линия, тем лучше. Сами букмекеры ничего на этом не зарабатывают, затраты одного аналитика на подготовку коэффициентов по "Евровидению" — не больше 15 минут, — прикидывает собеседник.

Митрушкин отметил, что прогнозы букмекеров в последнее время совпадают с реальными результатами. Правда, особо разбогатеть на музыкальном конкурсе не получится. В прошлом году букмекеры прогнозировали, что первое место достанется конкурсанту из Швеции (Монс Сельмерлев с песней Heroes), но максимальный выигрыш составил всего 50 тыс. рублей. Также оправдались и предсказания с тройкой финалистов, куда помимо Швеции вошли Россия (Полина Гагарина с песней A Million Voices) и Италия (трио Il Volo с композицией Grande Amore).

Впрочем, будущего не знает никто, поэтому можно рискнуть и поставить на Черногорию, Молдавию, Грузию или, например, Белоруссию, которая в этом году сделала ставку на эпатаж: Ivan (Александр Иванов) выйдет на сцену голым с живым волком. Коэффициент на победу этих стран — 200, что делает их явными аутсайдерами в букмекерских линиях, однако при удачном стечении обстоятельств они могут солидно пополнить кошелёк рискнувших игроков.

Впрочем, не будет ошибкой предположить, что не только победители, но и даже просто участники имеют шансы увеличить свою стоимость — для саморекламы сложно найти площадку лучше. Как выяснил Лайф, появление на "Евровидении" может увеличить гонорары артиста как минимум в 5—10 раз и (правда, временно) поднять ему узнаваемость.

Призёр 2011 года Эльдар Гасымов (Азербайджан), выступавший в дуэте Ell и Nikki с Нигяр Джамал (песня Running Scared), до победы зарабатывал около 50 тысяч рублей за выступление, а после начал брать до 1,5 млн рублей, говорит знакомый с его расценками российский продюсер. Львиную долю выступлений он проводит именно в России.

По словам продюсера, Эльдар выступает один — сформировавшийся в отборочном туре дуэт распался сразу после победы, хотя в 2012 году артисты и выпустили совместный альбом Ell небольшим тиражом в 30 тыс. копий и успели сняться в рекламе местного мобильного оператора Nar Mobile.

Как это часто бывает, победа в конкурсе принесла им возможность самим стать судьями — обе звезды в 2013 году вошли в состав жюри популярных вокальных телешоу в Турции и Азербайджане. Кроме того, Гасымов успел сняться в картине Юлия Гусмана "Не бойся, я с тобой! 1919", а Джамал спела в дуэте с Димой Биланом, когда-то более удачно воспользовавшимся лаврами победителя евроконкурса.

Похожим образом сложилась судьба и у победительницы 2013 года Эмили де Форест из Дании (Only Teardrops). До "Евровидения" 19-летняя Эмили занималась вокалом только в личных целях, но сразу после победы, по данным местных СМИ, она стала брать за выступление около 250 тыс. крон (2,5 млн рублей). По большому счёту, де Форест запомнилась только благодаря своему победному хиту. Её одноименный альбом, выпущенный на следующий год, разошёлся тиражом лишь в 100 тыс. копий в Дании и Швеции.

Чуть больше запомнилась европейцам немецкая певица с родным русскому уху именем Lena (полное имя Лена Майер-Ландрут), победившая на конкурсе 2010 года с песней Satellite. Как и Эмили, до победы коммерческим успехом она не пользовалась, зато после продажи её первого альбома My Cassette Player подскочили с 1,5 тыс. (на конец мая 2010 г.) до 500 тыс. копий к концу года.

После победы, рассказывает Лайфу представитель немецкого агентства Celebrity Network Анна Розенштальт, она стала требовать до 200 тыс. евро за корпоратив или концерт. Певица пробовала покорить "Евровидение" снова, в 2011 году, с песней Good News, но проиграла. Тогда её альбомы расходились уже слабее — до 200 тыс. экземпляров. Продажи предпоследнего альбома 2014 года Stardust едва достигли 100 тыс. к середине прошлого года. За пределы Германии её слава не распространяется и вовсе.

Стать из локальной знаменитости мировой после "Евровидения" удалось шведской певице Лорин (Loreen), победившей в 2012 году с песней Euphoria. К конкурсу она шла через участие в местных аналогах "Фабрики звёзд", альбомов не издавала, и поэтому победа на "Евровидении" стала лучшим её достижением. Для поддержания "марки" певица активно участвовала в международных шоу — к примеру, два раза выиграла MTV Europe Music Awards. А в 2012-м посетила "Славянский базар" в Белоруссии.

Кроме Euphoria с 2011 года певица выпустила 5 синглов (правда, ни один не оказался по рейтингу даже близок к дебютному) и два альбома— Heal и Paperlight. Второй, по словам её агента Дэнниса Карлссона, был менее популярным, чем первый, — 90 тыс. против 150 тыс. копий. С момента выступления гонорары певицы не снижались, утверждает Карлссон: как и в 2011 году, за участие в концерте она берёт от 700 тыс. крон, проведение корпоратива — не менее 600 тыс. крон. 

Куда дешевле заказать на корпоратив российских "Бурановских бабушкек" — от 350 тыс. рублей за выступление. В 2012 году они уступили первое место на "Евровидении" шведке Лорин. Но хит Party for Everybody сделал их звёздами в глазах телезрителей и СМИ. Несмотря на почти полную смену коллектива, они снялись в рекламе строительной компании и напитка Sprite. Ни "платиновых" альбомов, ни других "синглов" бабушки публично не выпускали, да и вообще вели себя крайне скромно.

Одним из самых эпатажных победителей в истории конкурса стала "женщина с бородой" Кончита Вурст, в образе которой выступил австриец Томас Нойвирт — он выиграл в 2014 году "Евровидение" с песней Rise Like a Phoenix. Несмотря на неоднозначное отношение к поп-диве, альбом занял первые строчки в чартах Австрии и 17-ю в одном из чартов Бельгии. С середины 2014 года Кончита активно колесит по Европе и уже провела бесчисленное количество концертов и правозащитных мероприятий. По данным Celebrity Network, стоимость одного её выступления может составлять 150 тыс. долларов, но она может спеть и бесплатно, если мероприятие ей будет изначально нравиться.  

 

Пожалуй, одним из немногих, на чьё состояние и расценки почти не повлияла победа в конкурсе, стал призёр 2015 года швед Монс Сельмерлев (Heroes). Ещё до 2015 года он был местным селебрити — участвовал в эстрадном реалити-шоу "Идол" и других его аналогах, где часто побеждал, а после стал сниматься в молодёжных комедиях. До победы в "Евровидении" он имел в портфолио пять сольных альбомов с тиражами в среднем по 90 тыс. копий в Швеции и ЕС. По данным шведских операторов, билет на концерт Монса стоит в среднем 60 евро, но это из расчёта полностью забитого небольшого пятитысячного стадиона. То есть за выступление он получает около 300 тыс. евро.

— Как правило, артисты заключают контракты с продюсерами надолго, в особенности певцы — победители таких престижных конкурсов. Стоимость соглашений они, конечно, держат в секрете, но, по нашим оценкам, продюсер может "подорожать" в два или три раза, как только у него истекает контракт со звездой "Евровидения", — говорит Анна Розенштальт из Celebrity Network.

 

Стокгольм примет конкурс в третий раз в своей истории, шоу состоится на арене "Эрикссон-Глоб", рассчитанной на 16 тыс. зрителей. За время проведения конкурса местные отельеры неплохо зарабатывают на гостях: апартаменты (от 1 до 4 человек) на неделю с 9 мая по 16 мая обойдутся в 160—220 евро за ночь, в отелях цена составит 250 евро.

— Мальмё удалось заработать. Город смог выжать максимум. Кризис и теракты снижают шансы на успех, но всё же мы надеемся, что туристы приедут. Из Европы сюда быстро и дёшево доехать. Люди не перестали путешествовать, а разве "Евровидение" не повод отдохнуть? Ну а если приедут русские, то будет вообще замечательно: они много пьют и хорошо дают на чай, — с оптимизмом смотрит в будущее Мартин, владелец местной гостиницы. На ресепшене у него уже приготовлены сувениры с символикой "музыкального Оскара", которые он рассчитывает продать постояльцам.