На грани порно
Всё началось со снимка, который выложил в соцсеть житель Ленинградской области. На нём девочка лет десяти в одних трусиках кокетливо улыбается с плаката. Этот плакат с рекламой нижнего белья висит в витрине торгового центра. Автор фото возмущён: "Интересно, почему его до сих пор не убрали. Маленькая девочка в одних трусах... я чего-то не понимаю или так и должно быть?"
Пользователи соцсети мгновенно отреагировали — многие тоже увидели в рекламе сексуальный подтекст.
Слишком заметный секс
Скандальное фото для своего каталога сделала компания Cops Kids. Эта торговая марка принадлежит ООО "Фиолет", зарегистрированному 1 октября 2009 года. Компания не ограничилась одним снимком: на сайтах, предлагающих детское бельё, можно найти и другие подобные фотографии. На многих из них девочки и мальчики на вид не старше 10 лет полуобнажены и стоят во вполне "взрослых" позах. 
Видимо, производители забыли, что в любой рекламе есть свои табу. Генеральный директор рекламного агентства Brand Studio Иван Плетенёв отмечает, что в законе о рекламе одним из основных требований является то, что она не должна побуждать к противоправным действиям, иначе это будет прямое нарушение. К каким противоправным действиям может побуждать данная реклама, объяснять, наверное, не надо: подобные изображения являются откровенной провокацией, направленной не на покупателя детских товаров, а на любителей детей совсем в другом смысле этого слова.
Другой эксперт в области рекламы, бренд-тактик и CEO Cmyk laboratory Ольга Берек также категорически против сексуализации детей в рекламе и считает это неприемлемым:
— Подобные образы нарушают табу инцеста, педофилии, основы нравственного воспитания детей. Детские образы могут использоваться в рекламе, но должны быть невинны, излучать счастье, лёгкость, детство в классическом его понимании.
Представитель рекламной индустрии, педагог и арт-директор R Design & Art Studio Роман Бондаренко добавляет, что ни в коем случае нельзя использовать детей в сексуальных проявлениях:
— Где граница между сексуальной провокацией и просто съёмкой? Между сексом и его отсутствием? А сексуальная зрелость наступает в 18 лет, — напоминает Бондаренко.
Взрослые люди понимают, как именно выглядит секс, даже если его изображает ребёнок. И ещё лучше это понимают люди, для которых "секс" и "ребёнок" — слова одного порядка.
Чтобы окончательно внести ясность, Лайф обратился к сексологу Татьяне Кан. Специалист ознакомилась с фотоматериалами каталога Cops Kids и подтвердила, что данные снимки действительно несут в себе эротический подтекст и могут быть расценены как пропаганда педофилии:
Деликатный вопрос
В рекламе нижнего белья детей чаще всего не используют. В каталогах обычно представлены просто трусики и маечки. Если же фотосъёмка всё же ведётся с моделью, то ребёнок не обнажён и речи об откровенных позах не идёт.
— Не так сложно сделать качественные фотоснимки товара на манекене или отдельно от всего — например, просто на красивом фоне, — говорит генеральный директор рекламного агентства Brand Studio Иван Плетенёв. — От этого товар не будет выглядеть хуже, не отпугнёт потенциального покупателя, но, что первостепенно, не нарушит никаких законов.
Сексолог Татьяна Кан также отмечает, что существует множество доступных и приемлемых способов продемонстрировать данный вид товара, не нарушая морально-этическую сторону вопроса и не подвергая опасности несовершеннолетних:
— Все фотографии, на которых ребёнок изображён обнажённым или полуобнажённым, вызывают шквал критики у взрослого населения, и это вполне естественно. Среди них есть родители, бабушки и дедушки, которые трепетно относятся к своим деткам, и любое проявление детской эротики воспринимается ими как насилие над детьми. В конкретном случае фирма, занимающаяся продажей детского нижнего белья, не нашла лучшего способа, как продемонстрировать его непосредственно на детских телах, — комментирует специалист.
Причины очевидны?
В погоне за клиентами многие рекламодатели готовы идти против течения, срываясь на агрессивные формы провокации. Даже смешать в одном изображении два самых продаваемых образа — секс и ребёнка. Но только лишь злобные рекламщики скрываются за подобными "изображениями"?
Мы изучили сайты, которые занимаются детским модельным бизнесом, создают портфолио, проводят кастинги и собирают базу юных моделей, которых можно использовать в рекламе. На каждом таком портале прописаны правила, где чётко обозначено, что ни в коем случае нельзя использовать ню, иначе материал будет отклонён модератором, и это самое лёгкое наказание.
Не стоит упускать из вида и тот факт, что делать фотосессии несовершеннолетних без разрешения родителей или опекунов категорически запрещено. В данном случае разрешение от родителей получено было.
Мама одного из участников фотосессии рассказала, как проходили съёмки. По её словам, это было около пяти лет назад. Принять участие ей предложила её знакомая.
— Фотосессия была для каталога детского нижнего белья. Дети просто играли во время съёмок, и всё. Ничего такого там не было, — рассказала Надежда Я. — Фотограф говорил, когда засмеяться или посмотреть в сторону. В фотографиях нет ничего эротичного, на тот момент им было по 9 лет. Девочка в маечке, в трусиках, всё закрыто, ничего не показывается.
Сексолог Татьяна Кан считает, что родители поступили аморально по отношению к детям.
— Эта ответственность лежит полностью на плечах родителей, которые, по всей видимости, элементарно пытаются обогатиться за счёт своих дочерей или сыновей.
На финансовой стороне вопроса акцентирует внимание и генеральный директор рекламного агентства Иван Плетенёв:
— Смею предположить, что с родителями был подписан договор с прописанной в нём суммой гонорара за участие в фотосессии, — говорит он. — Тем самым рекламодатель обезопасил себя от каких-то претензий со стороны родственников детей. Во-вторых, недобросовестные рекламисты — а я думаю, что это именно недобросовестные рекламисты, так как нормальные, уважающие себя агентства этим заниматься не будут хотя бы даже из этических соображений, — скорее всего, подписали соответствующий договор с заказчиком, в котором прописан такой пункт, как передача авторских прав на использование интеллектуальной собственности. Поэтому получается, что все в безопасности, все могут прикрыться бумажкой.
Однако он уверен, что в этом деле стоит покопаться посерьёзней.
— Есть ещё интересный момент — пункт 5 раздела 4 статьи 5 главы 1 закона "О рекламе", который гласит: "Реклама не должна содержать информацию порнографического характера". А вот здесь уже возникает предмет для разбирательства. Так как на постерах явно изображены полуобнажённые несовершеннолетние. По моему мнению, признать эту рекламу порнографической не составит большого труда.
Но так ли это? Однозначного ответа нет и не будет до того момента, пока антимонопольные органы не проведут проверку, считает адвокат Грант Казарян (УФАС России по Ленинградской области уже запустило процесс).
— Очевидно, порнография тут обнаружена не будет, однако полную оценку должна дать именно экспертная комиссия, — подытожил специалист.
После этого рекламу оценит прокуратура и органы Роскомнадзора, и уже их экспертиза должна дать заключение о том, побуждает ли данная реклама к противоправным действиям и есть ли там порнография.
