Тёплые остановки и "горячая" реклама. Новые способы согреться зимой

По морозу босиком

Автобусную остановку с тёплым залом ожидания, туалетами и комнатой отдыха для водителей открыли 15 октября на границе Новосибирска и села Толмачёво. Остановка является конечной для городского автобусного маршрута №28, который был специально для этого продлён. Внутри зала ожидания в три ряда стоят металлические сиденья, а ближе к выходу — автомат с кофе и снеками и два туалета— общий и для инвалидов.

Строительная компания уверила Лайф, что ещё четыре подобных остановки инвесторы планируют построить в городе до конца года, а в ближайшие два— три года власти планируют благоустроить ещё около 28 конечных остановочных пунктов.  

В прошлом году "умные" и тёплые остановки доставили в Ингушетию. Они оснащены сенсорными раздвижными дверьми, кондиционерами и, конечно же, системой обогрева. Кроме того, их оборудовали USB-входами для зарядки мобильных. 

А в Санкт-Петербурге подобную остановку даже оборудовали точкой Wi-Fi. В Москве подобную продукцию узнали в конце 2014 года. Тогда в столице появилась первая тёплая остановка — неподалёку от родильного дома на улице Новаторов в ЮЗАО.

Модели, которые появились в Москве, оборудованы системой инфракрасных обогревателей, банкоматами, а также громкоговорителями для слабовидящих. Было бы ещё неплохо, если бы в довесок автобусы начали ходить по расписанию, тогда бы и остановки обогревать не понадобилось.

Быстрыми темпами пошёл Якутск — за два года в городе появилось 14 остановок с обогревом, а ведь в республике Саха температура зимой в среднем достигает -45 градусов.

В столице Казахстана Астане первая тёплая остановка появилась в декабре 2015 года и стала, кстати, одной из немногих, которую даже можно назвать стильной. Во всяком случае, дизайнеры над ней явно поработали. Это алого цвета коробка, рассчитанная на  30 человек, с интерактивным табло и инфракрасным обогревателем.

Пиарщики у руля 

Следующий пример остановки с подогревом доказывает, что реклама не всегда бывает навязчивой, а иногда даже полезной. В американском Миннеаполисе одно из местных кафе, желая завлечь побольше посетителей, разместило свой постер на остановке, на котором изобразила духовку, в которой лежат бургеры. Мало того, что картинка визуально согревает, но и установленная под крышей остановки лампа выделяет настоящее тепло. Вот такой яркий ход, возможно, не только облегчил время ожидания автобуса для замёрзших людей, но и увеличил выручку ресторана.

Этим же методом воспользовались и в Амстердаме. Кофейня Chocomel поместила свою рекламу на одну из остановок. На ней изображена кружка с теплым напитком, а на ней отверстия для ладоней, из которых исходит тепло. Конечно, от суровых морозов это не спасёт, но погреть замёрзшие руки, коротая время до прибытия транспорта, получится.   

На славу постарались и маркетологи производителя шампуня для волос Andrelon, которые также в Нидерландах снабдили несколько остановок общественного транспорта обогревателями в виде ламп. Сама реклама гласит, что с таким продуктом клиент даже зимой будет чувствовать жар летнего солнца. Неизвестно, как это поможет поднять продажи шампуня, но хотя бы кому-то будет полезно.

Похожей логикой руководствуются и в Швеции. Одна из популярных сетей магазинов рекламирует свои зимние скидки на ряд товаров, предлагая клиентам буквально прикоснуться к обогреваемому табло с рекламой на остановке и почувствовать горячие скидки.

А вот один из крупнейших поставщиков энергетики в Европе компания Vattenfall оборудовала остановки для общественного транспорта специальными коробками с кнопкой, на которую предлагается нажать, если замёрз, пока ждал транспорт. Кнопка включит радиаторы, и в скором времени остановка прогреется.

Исландская энергетическая компания Orkusalan также решила не оставить без тепла граждан страны, а также поднять им настроение, установив на остановки общественного транспорта яркие неоновые подвески и оборудовав их лампами-радиаторами. Особенность исландской версии "согрейся как можешь" заключается в том, что в Рейкьявике всё-таки к кабинке приделали двери, которые позволяют сохранять тепло на протяжении длительного периода времени.

Дорого, зато тепло

В канадском городе Реджайна, где зимой температура может опускаться до -30 градусов, давно уже знают, что такое обогреваемые остановки общественного транспорта. Статья на них заложена в городской бюджет. На установку и обогрев одной такой остановки уходит около 70 тысяч долларов.

Тепло тут будет подано всего за пять минут, а задержится надолго, и людям, находящимся в ожидании своего автобуса уж точно не придётся бояться за сохранность пальцев на руках и ногах или бежать греться в близлежащий магазин.